понедельник, 24 января 2011 г.

Черный цвет

 

Бьюсь головой о стену, ору и доказываю уже 4 год….вообще
цвета надо вдумчиво использовать, в медицине 
ТОЖЕ, а может и даже особенно. Но сейчас в очередной раз стал камнем
преткновения черный цвет.



Предтеча моего очередного выхода из себя по этому поводу:
НЕПИШЕМКТО,НОНАША  выпустила календарь, настенный перекидной А2, черный, весь. Когда
показывали руководству, на его мнение очень повлияло мнение К. (блин,
самовлюбленность никогда не означало профессионализм и эрудицию), а он посчитал
календарь очень стильным и суперским…на наши возражения против черного цвета,
сказал, что у нас нет чувства стиля…..



Ага, чувство стиля у нас нет, и мозгов конечно тоже нет,
зато у самовлюбленных дебилов без художественного образования, с всего
полугодичным стажем работы в рекламе (каким-то помощником менеджера) оно
конечно есть….



Но это я, конечно, злобствую. А по факту: Я ПРИНЦИПИАЛЬНО
ПРОТИВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЧЕРНОГО ЦВЕТА В МЕДИЦИНСКОЙ РЕКЛАМЕ!!!!! И свою позицию
готова аргументировано защитить…



 

Черный раньше рассматривался, как цвет смерти, ведьм,
демонов, зла. Однако сегодня это отношение к черному цвету меняется. И сейчас
черный цвет символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность,
простоту, и изящность. Этот цвет сейчас в моде. 
Он часто используется для рекламы дорогих магазинов  брендовой одежды, адвокатов, магазинов
элитной техники, ну и конечно, дискотек, дорогого алкоголя…он неизбежный
атрибут ночной жизни мегаполиса….Поэтому совсем не удивительно, почему
календарь понравился К. (календарь, по сути очень красивый, качественно
сработанный). Это все как раз перечень из жизни мальчиков-мажоров, кем по сути он
и является…



Из психологии цвета (ну никто же не будет сейчас оспаривать
ее огромное значение?) -  Черный способен
навеять меланхолию, чувство одиночества, изоляции от внешнего мира. С одной
стороны, мы ассоциируем его с темными силами, а с другой — с выносливостью,
надежностью. Он напоминает об авторитете и власти, но в то же время — о
безысходности и трауре. Символизирует злость, но также и постоянство,
благоразумие, мудрость.



Неоднозначно, правда?



Но вернемся к медицине…черный у нас всегда был цветом
траура, траур у нас всегда так или иначе связан со смертью…ну совсем не
выгодная ассоциация в рекламе медицинских препаратов, они то должны нести здоровье!!!!
И самое главное, мне глубоко не понятно, ну ладно, хочешь ты темный цвет, ну
замени ты этот черный на глубокий темно-синий….и все…и  глубина цвета есть, и надежность подчеркнешь,
и ту же пресловутую стильность…но уже нет нотки траурности….хочешь добавить
нотку трагичности (ну типа подчеркнуть актуальность проблемы ) – добавь
фиолетового…Ну и так все медицина в корне сводится к борьбе со смертью….а мы им
черный календарик…А что, сильно же….



Или вот еще (ну ругать, так ругать, раз пошла такая пьянка…Да,
я ЗЛОБНАЯ!) Компания НЕПИШЕМКТО выпустила флаеры   по
препарату от  эректильной дисфункции. На
черном фоне грустный монохромный мачо, ну ясно, чего ж ему веселится то? Проблемы
у него…и все кругом такое черное-черное, что вообще…люминий…жизнь кончилась и
не ясно вообще, что ему теперь поможет, судя по грустным глазам и траурному
цвету, думает в каком хозмаге можно купить веревку и мыло разом….вы это хотели
сказать, да? Получилось (и…мужика  жалко….)
Вы же не показываете проблему, вы же предлагаете решение!!! Цветом ведь тоже
можно рассказывать истории…Да, у него проблемы с эрекцией – темно фиолетовый
цвет (трагичность, меланхолия)- обрисовали проблемку, а вот вы тут – ПРЕПАРАТ ТАКОЙТО
– взрыв цветов, красный, желтый, белый, синий (жизнь заиграла яркими красками,
все супер, ушел отрыватся) – решили все егошние проблемы. Почему нельзя так?
Ведь то, что я сейчас пишу словами обычно потребитель пропускает сразу в
подсознание, не анализируя, и цвет с визуальной картинкой играют тут огромную
роль…Простой доказательный пример: черный фон, на нем надпись «Ля-ля-ля, мне
так весело и хорошо!», и та же надпись на небесно голубом фоне на радугу – какой
фон больше соответствует написанному? Да, очень утрированно, на практике все
куда сложнее и есть кучу нюансов, но все же?

 



 

четверг, 20 января 2011 г.

Поймать за хвост фортуну!

Да, это репост!!! Ну и что??? Взяла отсюда - Журнал
«Психология на каждый день»

Начать новую жизнь с первого января? Конечно, что-то такое
уже было, но это не означает, что не стоит еще раз попробовать! Тем более
теперь, с учетом полученного опыта и проделанной работы над собой, все
обязательно получится! Скорее всего… наверное… Почему не сбываются наши мечты?



 



В ЗАЩИТУ ОБЛОМОВА



Недавно на одном бизнес-тренинге я стала свидетельницей
забавной сцены. «Достаньте ручки! — строгим преподавательским тоном изрекла
ведущая. — А теперь попробуйте их бросить!» Немного обескураженные слушатели
разрядили в спикера очередь из авторучек. «Вот видите, — удовлетворенно
продолжила тренер, — нельзя пробовать что-то делать. Можно делать или не делать
вовсе».



Теперь о том, почему не сбываются мечты. Да потому, что
отнюдь не всегда так уж хочется, чтобы они становились явью. Иногда возможность
во всей ее вариативности и неопределенности полнокровнее, ярче и масштабнее
серой будничности ее, мечты, реализации. Простой пример. Вы или, лучше сказать,
я… Я давно мечтаю стать начальницей. И вот уже вижу себя: холеную, уверенную и
решительную, мчащуюся в свой офис на новенькой машине, а там аромат кофе,
подарки от благодарных клиентов, энергичные сотрудники. Это мечта. А теперь
спускаемся с небес на землю: никуда я не мчусь, потому что застряла в пробке,
нервы на пределе, самочувствие так себе (сказывается недельный недосып), в
офисе — завал работы, письма от вечно недовольных рекламодателей, лентяи
подчиненные…



Если, слегка отколупнув лак, картинка оказывается
непривлекательной, значит, мечта была именно мечтой, вполне себе обломовской,
высокой и прекрасной лишь на расстоянии. Из категории несбыточного, того, чему
никогда не суждено оформиться в цель. Поскольку в большинстве случаев мы путаем
свои собственные желания с весьма умозрительными общественными стандартами
успешности и состоятельности, первый этап проекта «Воплощение мечты» у
психологов принято начинать с упражнений на целеполагание. Одна из весьма
любопытных и действенных техник именуется «заезженной пластинкой». В течение 20
минут коуч задает вам три вопроса: «Чего ты хочешь?», «Что это значит для тебя?»,
«Каких ощущений ты ищешь?» Поначалу необходимость отвечать на одни и те же
реплики кажется непривычной. Но часто ответы удивляют и представление об
истинных целях меняется коренным образом.



 

суббота, 15 января 2011 г.

Вкусный путь. Это как?

 

5 минут смеха почти равны пакетику Колдрекса

Надо ли говорить, что дизайнер – это шоколадная профессия?

Ну по крайней мере у меня….Чаще всего, когда деньги неуместны, благодарность

выражается конфетами…А конфет у меня всегда было много!!!! Я их конечно люблю,

но только некоторые и в разумных количествах….


Утро…сижу на работе….суббота….плохо себя чувствую….першит

горло и вообще….Подходит Женя с традиционным подарочным пакетиком.



И говорит: «Буду ломать стереотипы! Спасибо тебе!»






 

И тебе спасибо! И за креатив, и за не конфеты!

 

среда, 12 января 2011 г.

Про сексуальность в рекламе (практика)

Всегда
ли использование сексуальности является наиболее эффективным? Из нижнего поста
и личной практики – отвечу «Нет!». Это только метод, способ достижения
результата, под результатом примем эффективность рекламы, повышение
продаваемости продукта с помощью ее, узнавание бренда.



 



А способов масса, и
надо стараться выбирать наиболее эффективный в каждом конкретном случаи.
Приведу пример: (опять же продолжение «Календарного периода»)



Вид: настенные календари



Потребитель: врачи 70%, аптеки 20%, случайный потребитель 10%



Цель: провисеть год, запоминание и продажа изображенных препаратов, узнавание
бренда, ассоциирование бренда и препаратов с такими словами, как качество,
надежность, да и просто с положительной окраской.



Три года назад пошли двумя путями: просто лого (ну красивое, с завиточками, но
содержимое-то это не меняет) и семья  -
вывод: календарь с семьей рулил….тогда пока не анализировала…



Два года назад пошли двумя путями: очень красивые девушки (без сомнения красивый
перекидной календарь) и ребенок – вывод: ребенок рулил…мега-рулил…календари два
раза отдавали на доп.печать…растаскивались по домам сотрудниками (сама утащила
и дома повесила)…висели в городе в самых невообразимых местах…причем даже
мужская аудитория в большей своей массе между девушками и ребенком выбирала
ребенка (хм, возможно для мужчин не так уж мало значит семья и дети, и не так
уж значимо сексуальное разнообразие, как это сейчас  пропихивается 
СМИ?)





Итог: обращение к материнским, семейным чувствами оказалось самым востребованным
и эффективным в рамках данной категории. Именно это календарь в ребенком на
100% выполнил поставленную перед ним цель.



Итог этого года подводить
пока рано, выйдет не объективным, сами календари можно посмотреть по ссылке: http://nadejda-shabanova.narod.ru/dizainkalendary.html



но кое-какие косяки
намотала на ус, такие как, ребенок должен быть старше полугода, с открытыми
глазами – но опять же таки не буду пока это анализировать…

 

 

Про сексуальность в рекламе (теория)

Давайте все называть своими именами. И сексуальность в рекламе используется практически повсеместно. И так…

Всего стоит выделить пять способов использования сексуальной тематики в рекламе:

вторник, 11 января 2011 г.

Чем отличается традиционный психолог от эффективного коучера?

Приходит Мойша к духовному отцу в синагогу и спрашивает.
Ребе, у меня проблема. Рождество скоро будет. У меня два гуся. Один серенький, а другой белый. Помогите, не могу выбрать какого гуся оставить, а какого к рождественскому столу приготовить?

- Забей белого гуся.
- Но тогда серенький скучать будет.
- Если так, то забей серого гуся.
- Но тогда беленькому скучно будет.
- Ну тогда забей белого.
- Но ведь серенький скучать будет.
- Так забей серого.
- А как же беленький? Ему же скучно будет.
- Знаешь, Мойша, я тебе помочь не могу. Сходи за советом к отцу святому в православную церковь.

Приходит Мойша к православному священнику и говорит.
Святой отец, я был в синагоге и мне не смог помочь настоятель моей веры. Он сказал придти к вам и вы сможете рассказать как решить мою проблему.
- Да, Мойша, говори.
- У меня проблема. Рождество скоро будет. У меня два гуся. Один серенький, а другой белый. Помогите, не могу выбрать какого гуся оставить, а какого к забить и зажарить?
- Забей серого гуся.
- Но тогда беленький скучать будет.
- Тогда забей белого гуся.
- Но тогда серенькому скучно будет.
- Да хрен с ним, с сереньким.

Об осознании

Если изначально пост задумывался, как осуждающий, то к вечеру я пересмотрела свое отношение, и даже не пересмотрела, а остыла, одумалась….
А началось все с того, что с утра новенький продакт попросил помочь… ну, типа, вы давно в этой сфере работаете и все такое…может что посоветуете?
Менеджер поручил ему выдумать что то такое интересненькое на два препарата….и он честно выдумывал…что бы было настолько же узнаваемое, как и въевшийся в мозг Бромгексин Берлин Хеми….
Стала задавать уточняющие вопросы….оказалось, препараты рецептурные, прямой рекламе не подлежат, не с самым простым назначением…Вопросы:
-Для кого, какого контингента ты это делаешь?
- Как ты собираешься им это доносить?
-Какие основные преимущества данных препаратов? Какова общая стратегия продвижения? Какой бюджет? Где это все планирует рекламироваться? Да и вообще, что именно ты хочешь донести?
(Хотя один из препаратов вообще суперский, вообще ничего делать не надо, рынок тут пустой, просто напиши крупно НЕ БУДУ ПИСАТЬ, ЧТО НИКОГО НЕ ОБИДЕТЬ и все, продавай себе спокойненько, но опять же, смотря где, когда и как написать…)
Глухо, как в танке… Ну поручили же, значит надо делать…а вот сесть подумать – не судьба?
Взъерепенилась….посидела, покипела, покипела….и ввязалась в беседу с коучем…а у него принцип, он берется за клиента только если он озвучит проблему, а все остальное – это болтология…А вот просто чувство дискомфорта, что что-то не так, что в принципе и привело его-то к коучу? Да, он не может это сформулировать словами, но на поступках-то он обращается за помощью?
Мне самой, что бы донести до оппонента свою мысль, особенно, если это касается не работы, а каких то духовных сфер, надо так основательно вынести ему мозг…ну не могу я четко и сразу чувства, эмоции формулировать в слова!!! А в голове то все так четко вроде лежит, все по полочкам…а себя послушаешь – темный лес, причем дремучий…
Дальше больше…. разговаривала с другом, и задумалась, насколько осознанны его поступки…да, внешне все понятно и как-будто бы осознанно, все логично и правильно, но по ходу эта логика и правильность прикрывает какой-то глубинный дискомфорт…
А я сама? Моя подчас излишняя категоричность – она точно-точно мною осознанна? Не пытаюсь ли я на самом деле спрятать за ней кучу страхов? Хм…про себя сложнее и труднее, и как то неохота, ведь все же равно мнишь себя самой-самой белой и пушистой Василисой Прекрасной…
Прости меня, утрешний продакт (ты не заметил, на самом деле я в реале постаралась помочь, но внутри то я кипела)? Мысля «Придурок! Сам не знает, что хочет!» по сути такая несправедливая…иногда это так сложно - себя слышать…
Ну, что б сильно не грузить взрывом моего мозга, анекдот в тему, а может и не в тему, но смешной, очень многим дизайнерам ситуация уж больно знакомая):
Работаем с заказчиком над презентацией для одной фирмы. Никак не можем согласовать озвучку. Все что предлагаем - отметается. Причина: недостаточно динамично.
Заказчик: «А давай им поставим музыку из забойного порнофильма? ))»
Я: «А, что, нормально. Выглядеть будет примерно так: "Мы - самая крутая фирма" И озвучка "О-о-о, да-а!!!"»

понедельник, 10 января 2011 г.

Наболевшее…

Входит ли в понятие профессионализм менеджера такое понятие как гибкость, компромисстность, умение находить общий язык?

Из специфического юмора компании:

Или как надо запугивать типографии (креативный метод):
СММ: -Очень надеюсь, что брошюры будут в срок, а не как обычно..
Менеджер типографии: (тому кто узнал себя, привет!) - Все будет в срок, не волнуйтесь, и нынешняя задержка, не задержка, а недоразумение…И вообще Вы такая добрая! (видимо подхалимаж)
СММ: - Да, я добрая, добрая, я же врач кож-венеролог.
СММ: - И умею делать инстилляции.
Менеджер типографии: - Это что?
СММ: - Введение лекарственного препарата через мочевой канал в простату….

Ответ менеджера типографии был нечленораздельный…

«Календарный период»

 

Есть у дизайнеров
такое время в году – где-то обычно с августа по ноябрь – и называется оно «Календарный
период». Это время когда создаются концепции, рожаются идеи, а потом
долго-долго (ну кому как повезет) их дорабатывают, иногда до полного видоизменения.



И если честно, это
время в году – одно из моих самых любимых. Ну, нравится мне создавать
календари, особенно перекидные настольные…и хочется всегда выдумать что-то
эдакое…ну а потом, приходишь к консенсусу с заказчиком…и получается то, что
получается.



Мне этот календарный
период запомнился новым подходом к календарям….более вдумчивым, грамотным.
Просто дизайн по-креативнее медленно отступает на задний план…Не дешевое это
удовольствие для предприятия (от 1 дол. и выше), а если и тираж большой, то и
совсем не маленькие деньги, и в полнее логично, что хотелось бы, что бы эти
деньги работали…



Самая приоритетная задача: задержатся на столе у будущего владельца
календаря максимально надолго, желательно на год, вытеснив конкурентов.



 

Продажа восьми внутренних потребностей

Глубинные мотивы, используемые в
рекламе (про сексуальность в рекламе – будет отдельный разговор) :



Чувство
уверенности
(домашние холодильники,
кондиционеры воздуха).



Надежность (мыло, патентованные фармацевтические средства).



Самоудовлетворение
(экскаваторы: машинисты обижались
на то, что их изображают едва видными по сравнению с машинами; продажа
усилилась, когда на рекламе стали показывать машинистов хозяевами машин, а не
придатком к ней).



Творческие
наклонности
(садоводством увлекаются пожилые
люди, которые не могут уже иметь детей; работа на земле - компенсация
бездетности. Печение торта напоминает рождение ребенка, торт - символ ребенка.
Сухое печенье - символ плохого ведения хозяйства, женщины против него, как и
против концентратов; совет: не давать им все в готовом виде, а оставлять
что-нибудь для их хозяйственной самодеятельности. При продаже готовых домов
умышленно оставляют некоторые мелкие недоделки, чтобы удовлетворить потребность
покупателей в самодеятельности. В патентованных лекарствах оставляют небольшие
пробелы для вмешательства врачей.



Объекты
любви
(изображение матери сопровождает
выступление пианиста Либерейса, а его самого показывают на рекламе "со
всеми ямочками", привлекающими бездетных женщин).



Сила (мощные автомобильные моторы; "полная
мощность" на рекламе бензина "ЭССО"; моторные лодки).



Семейные
традиции
(вино: "Добрые старые
времена - родное сладкое домашнее вино - вино, которое делала бабушка". С
такой рекламой фирма вдвое увеличила сбыт своего вина и стала тратить на
рекламу 2 млн. долларов - самая крупная сумма в винодельческой промышленности).



Бессмертие
(страхование жизни: женщин надо
страховать, не напоминая им, что они стареют; мотивы настойчивости и пользы
страхового агента, а также обеспеченности семьи после смерти застрахованного
кормильца бессмысленны. Надо обещать застрахованному "надежду на бессмертие",
достигаемое через гарантию от забвения: мужчина и после смерти будет руководить
своей семьей -"герой, вечный защитник, кормилец, утешитель и
руководитель").


 

суббота, 8 января 2011 г.

Что скрывает Тройная Спираль? Технологии внушения

Методики скрытого внушения всегда были за «семью печатями» для простых обывателей, не имеющих прямого отношения к практической психологии. Несмотря на это, успешные бизнесмены, политики, PR- технологи и мошенники используют в своей практике многие приёмы психотехнологии воздействия на сознание. Об одном из этих приемов, под названием «Тройная Спираль» мы и поговорим в этой статье.



 

пятница, 7 января 2011 г.

Выставочный стенд УзЭкспоЦентр

Если кто не помнит, то первая серия тут

Итак, Выставочный стенд УзЭкспоЦентр 14-17 апреля 2010 г.

Бюджет: сказали, что не ограничен, ну короче развернутся можно.

Задача: Чтобы у всех выветрились малейшие сомнения кто тут самый крутой!

Что имеем: Выгодное большое мест в 35 кв.м (ух, даже больше всей моей квартиры) прям на входе.




Что вы знаете о человеке?

Originally posted by at Что вы знаете о человеке?
1. Вентиляция легких (число вдохов, умноженное на объем вдыхаемого воздуха) у здорового человека достигает 5-9 литров в минуту.

2. Если все эритроциты человека уложить рядом, то получилась бы лента, три раза опоясывающая земной шар по экватору.

3. В теле человека насчитывается 100-160 миллиардов капилляров. Если бы можно было вытянуть их в одну линию, то ее длина составила бы 60-80 тысяч километров, это в два раза больше длинны земного экватора.

4. Крупные артерии человека могут выдерживать давление в 20 атмосфер.

5. В древней Греции люди жили в среднем 29 лет, в Европе 16 века – 21, 17 века – 26, 18 века – 34, в начале 20 века – около 50, в середине 20 века – около 70, а в конце 20 – около 60.

6. По твердости зубную эмаль можно сравнить с кварцем. Известно, что даже острие сабли при ударе об эмаль тупится.

читать дальше )